Vers 97/98, apparait des jeunes filles au look de petites filles sombres(que l'on appellera plus tard les "Gothic Lolita") dans les concerts de visual rock.
Le style Lolita vient donc des fans elles-même et non comme on le croit souvent, des groupes. Certains artistes tel que Arizu (Missalina) ou Kei (Eliphas levi) adoptent ce style si original pour l'époque.
Mais il faudra attendre l'an 2000, où Mana le guitariste et leader d'un des groupes phare du visual à l'époque, Malice Mizer, décide d'utiliser ce style pour les costumes de scène de son groupe (il dessine lui-même la plupart des costumes) et lance sa propre marque de prêt-à-porter : Moi-même-moitié.

